金饰价格飙升，金店却频现关店潮：市场冲击下的行业变局

黄金价格飙升，金店生意却遇冷

　　今年以来，国际金价不断刷新高点。截至10月21日，国际现货金价格累计上涨超过30%。尽管金价上升意味着黄金的资产价值增加，但对消费者而言，黄金首饰并非生活必需品，因此价格的不断上升削弱了消费者的购买欲望。金饰需求减少直接影响了门店客流量，加之销售不佳，金店营收也受到较大冲击。

　　周大福等品牌关店策略解读

　　周大福作为行业龙头，今年一季度在内地市场关闭了91家门店，二季度则进一步关闭了145家，这一举措反映出其业绩面临的严峻挑战。由于整体经济环境的低迷和黄金市场价格的抑制性效应，金店被迫压缩成本以维持经营，关闭部分低效门店成为首选。周大福股价也因此承压，今年已累计下跌超过35%。不仅是周大福，六福集团、周生生等金饰品牌也采取了缩减营业规模的策略，期望通过降本增效应对行业困境。

　　黄金首饰消费低迷背后的原因

　　1.消费抑制

　　金饰品作为黄金消费的主要市场之一，受金价上涨直接影响。黄金首饰在加工后价格普遍较高，涨价不仅增加了消费者的购买成本，也削弱了人们的消费热情。因此，在金价不断攀升的背景下，金饰品销售下滑几乎不可避免。首饰销量低迷，不仅影响了金店的整体营收，也压缩了利润空间。

　　2.加工费压缩利润

　　黄金首饰的售价中包含较高的加工费，通常在金价上行周期中，消费者会倾向于选择性价比更高的投资型黄金产品而非首饰。加工费成为抑制需求的一大障碍，这也是多数金饰品牌纷纷缩减门店数量的原因之一。

　　3.金条与金币需求逆势上扬

　　尽管金饰品销量低迷，金条与金币等投资类黄金产品的需求却显著增加。数据显示，2024年第二季度，中国市场的金条和金币投资需求同比上涨68%，创下2013年以来的新高。

　　4.避险需求推动投资

　　地缘政治的不确定性和全球经济风险增加，使得黄金作为避险资产的吸引力上升。相比黄金首饰，金条和金币因不含加工费且具有保值属性，成为投资者的热门选择。

　　5.投资性价比优势

　　金条和金币的价格相较金饰更具性价比，投资者在当前金价高位时更倾向于选择低成本、无加工费的投资性黄金。这种消费与投资观念的转变也加剧了金饰销售的下滑，给传统金店的经营带来更大压力。

　　市场预期与金饰行业的未来趋势

　　市场分析指出，在金价持续走高的预期下，未来金饰零售业或将面临洗牌。据预测，国际金价今年可能突破3000美元/盎司，随之而来的是金饰价格有望冲击每克1000元的关口。面对高成本的消费者，金饰行业将进一步面临获利空间压缩的挑战。金店未来是否能适应这种新格局，或将决定其能否在激烈的市场中站稳脚跟。

　　随着金价的高涨，消费者转向性价比更高的金条与金币投资，使得金饰行业在当前高价环境下迎来洗牌。周大福、六福集团等品牌的关店行动也反映出行业对新格局的适应与调整。未来，金饰市场如何发展，传统金店如何在激烈竞争中寻求突破，将成为行业关注的焦点。